JTB首都圏は9月21日から、新潟県中越沖地震に対する支援の一環として、エースJTB「応援企画・新潟・佐渡・限定列車で行くマル得プラン」を発売する。上越、または長野新幹線、佐渡汽船のジェットフォイル限定便と、新潟県内の宿泊施設84軒からの選択を可能としたもの。佐渡のプランの場合、限定便を利用することで秋の繁忙期にも関わらず、最大約1万3000円安い設定とした。同商品で「新潟」の露出を増やすことで、宿泊者数の増加を図り、10月1日から11月29日の出発で、5000名の販売を目指す。

　このほか、JTBグループでは新潟県が実施する集中施策「にいがた大収穫祭」にあわせて展開する、JTBオリジナル企画「にいがた大収穫祭・JTB実りの秋キャンペーン」を実施しており、今回の商品も対象とする。これにより、宿泊施設内用の500円分の利用券「ワンコインクーポン」を提供し、館内消費の拡大を図る。一方で、全国の社員を対象に研修旅行を実施し、宿泊施設や観光施設の営業状況の把握するとともに、送客拡大に努める。