日本航空（JL）は4月1日から6月30日まで、今年で3回目となる「JAL麗らか四国」キャンペーンを実施する。これは、JLの首都圏／四国4県間のネットワークを活かし、四国の観光需要の創出を図る目的で展開するもの。キャンペーンスローガンは、「日本の忘れもの、四国にあります」に設定した。
　キャンペーンでは、四国観光立県推進協議会と協力しオリジナル・デザインの観光周遊バス「JAL麗らか四国号」を6ルートで運行。また、JR予讃線の松山駅から伊予大洲駅までは、キャンペーン専用のトロッコ列車を貸し切りで運行する。周遊観光バスは、キャンペーン対象ツアーの参加者が利用できる。利用者には、四国各地のレストランや店でサービスや特典を受けられる「四国で得するパスポート」、四国各県の風景を写したJALオリジナル・ポストカードをプレゼントする。