ジェイティービー(JTB)は2003年の訪日外国人旅行パッケージ商品｢サンライズツアー」で、今後需要増が期待されるインバウンド向けの商品を拡充する。これは小泉首相が先ごろ第156回国会の施政方針演説で2010年には1000万人と数値目標を掲げるなど、政府がインバウンド事業に力を入れているほか、国土交通省では｢ビジット・ジャパン・キャンペーン｣を展開する。また今年はASEAN交流年であることからJTBでは550万人の訪日外国人者数を見込んでおり、昨年に引き続き積極的な販売展開を行う。
　そのため人気商品に加えリピーター向けの12コースを新設するほか、ビジネス滞在の増加に対応し名古屋発の商品を設定、また食事券｢サンライズミールクーポン｣を販売する。特にリピーター向けの新コースでは、東京発で｢三鷹の森ジブリ美術館｣など世界的に有名なアニメーションを訪ねる｢ジブリミュージアムアフタヌーン｣、京都発で川沿いに250軒のかやぶき屋根が残る美山町を訪ねる｢ノスタルジック美山1日｣など日本を詳しく知りたいとするニーズに応え歴史、文化、建築を巡るツアーを設定している。なお2002年の取扱人員は2001年比16.3％増の13万5000人であり、2003年も増加を狙い2002年比7.4％増の14万5000人を目標としている。