国際観光振興機構（JNTO）は、現在策定中の次期中期計画では、来年度設立が予定される観光庁と連携し、「日本政府観光局」として外客誘致に邁進する考えだ。JNTO理事長の間宮氏は、観光庁の設立や、ビジット・ジャパン・キャンペーン（VJC）事務局との統合によって、「名実共に政府観光局となる」と語る。これまでは、業務などでVJCと重複する部分もあり、無駄が多く、JNTOが「日本の観光商品を海外市場に売り込む宣伝だけではなく、マーケティングも担う」必要があり、統合で「誘客から来日後のアンケートなどによるマーケ...