ジェイティービー（JTB）はブランド戦略に取り組む専門部署「ブランド戦略推進部」を立ち上げた。また、10月1日付けで人事異動を実施し、現在の経営企画部経営企画担当部長、今泉弘幸氏がブランド戦略推進部長に就任する。JTBによると、JTBグループのブランド戦略強化を目的としたもので、このほかにチームマネージャー1名を配属するという。

　なお、JTBでは2009年度から2011年度までの新中期経営計画のなかで、「CSR活動の推進によるグループブランドの確立」を掲げており、本格的に取り組みを開始したこととなる。