日本航空（JL）は沖縄県の観光活性化をめざし、「JALで飛ぶ！『旅したい。沖縄』JAL沖縄キャンペーン」と銘打ったタイアップ企画や那覇路線の割引運賃を新たに設定する。同キャンペーンは11月1日から2010年3月31日までの期間中、JALグループの那覇、石垣、宮古島線に搭乗した人を対象にオリジナル特典付きの本をプレゼントする。また、同様に2回以上搭乗した人には抽選でマイルが当たる機会を用意したほか、離島の7空港を対象に観光した島の数に応じて沖縄県産品があたる美ら海スタンプラリーも開催する。

　また、2010年1月搭乗分から、搭乗45日前までの予約や購入で先得割引より最大5000円安く購入できるスーパー先得運賃を設定。例えば、羽田／那覇線は1万2500円となる。