楽天トラベルは仙台／弘前、青森線など東北域の路線を新設し、予約受付を開始した。仙台発の東京、横浜、東京ディズニーリゾートといった首都圏の高速バス予約が好調に推移していることを受け、仙台発の高速バスの取り扱いを強化する。現在、同社の高速バス予約のうち、仙台路線は約15％のシェアを占めて、送客人数では2009年1月から5月の実績で前年比49.3％増と大きく伸びているという。

　今回新設するのは、仙台／弘前、青森線、仙台／富山、金沢線。また、繁忙期のみの運行であった仙台／京都、大阪線も再開する。特に弘前、青森線の夜行便は業界で初めてで、仙台でのナイター観戦やコンサート鑑賞者の需要を見込む。これらの路線は夏休み旅行にあわせ、7月24日から運航する。