近畿日本ツーリストは熱川温泉観光協会、伊豆急行と協力し、「冬のひまわり」プロジェクトを推進する。これは、冬でも暖かく、花の咲くイメージを醸成し、観光振興を図るもの。既に、10日に伊豆熱川駅前で種まきイベントを開催しており、ひまわりが開花する12月中旬から下旬にかけ、「熱川忘年花火大会とクリスマスの頃に咲くひまわりを見に行くツアー」などと題したツアーでの送客を予定している。