ジェイティービーは2004年用の訪日外国人向けの国内パッケージツアー｢サンライズツアー｣を設定した。今年の取扱人数はイラク戦争やSARSなどの影響もあって、前年比18.5％減の11万人になる見込み。参加者のリピーター化が顕著であったため、2004年の商品には東京郊外のウォーキングツアーのほか、人力車やヘリコプターといった目新しい乗り物を利用したツアーなど、リピーター層を対象にした14コースを新設。｢サンライズエクセレンス｣として、滞在はデラックスホテル、移動手段は新幹線のグリーン車と高級セダンを利用し、参加者の希望で行き先を決める高品質のハーフメードツアーも、大人1人の代金を50万円で設定した。
　一方、｢サンライズ相撲ツアー｣や｢サンライズ・ミールクーポン｣などの人気商品を拡充。お手頃価格の｢ザ・新幹線ツアー2日間｣(1万9000円)は2004年から定番商品に位置付けた。2004年の｢サンライズツアー｣は前年比9％増の104コースを展開、前年比14.5％増の12万6000人の販売を目指す。