エイビーロード・リサーチ・センターが実施した「エイビーロード海外旅行調査2010」によると、2009年に海外旅行をした人で2010年にも行きたい、もしくはすでに海外旅行に行った人は85.5％で、前回よりも1.8ポイント増加した。このうち、すでに海外旅行に行ったのは14.4％。海外旅行に行く気はないのは14.5％であった。

　行きたい方面は1位がイタリア（37.2％）、2位がフランスとオーストラリア（33.2％）で、上位3位の顔ぶれは前年と変わっていない。属性別でもイタリアは「既婚子どもあり」以外で1位。また「未婚女性」の3位にイギリスが入ったほかは、すべて総合上位3位の方面がランクインした。そのほか4位スペイン（29.2％）、5位イギリス（27.8％）、6位アメリカ東部（25.8％）など、遠距離方面の人気が高い。

　一方、2009年の渡航先で最も多かったのは韓国（23.2％）で、前年より45ポイント増加。伸び率でも1位となった。2位はハワイ（オアフ島）（12.2％）、3位は上海（7.9％）で、近距離方面が多い。同行者別では、韓国が「ファミリー（親連れ家族）」「夫婦」「カップル」「友人」「一人旅」のいずれでも1位となり、残る「ファミリー（子連れ家族）」「ハネムーン」はハワイ（オアフ島）が1位となった。渡航先満足度ランキングではハワイ（オアフ島）、「ハワイ（オアフ島以外）」「ドイツ」が同率（97％）で1位となった。全体的に満足度は高く、17位の香港まで90％以上となったが、トップ10位内にはハワイを含むアメリカとヨーロッパの国々がランクインした。

　なお、2009年最後の海外旅行の形態では、「フルパッケージツアー」が18.8％、一部の観光やアクティビティなどが入っている「中間パッケージツアー」が17.5％で、ほぼ前年並み。フリーパッケージツアーが28.0％で2.8ポイント増加した一方、個人手配旅行は35.7％で2ポイント減少した。

　同調査は3月23日から3月26日まで、インターネットで実施した。2009年1年間に複数回海外旅行をしている人を対象に、最後に行った旅行に特定して回答を得ている。調査集計数は5280人。