楽天トラベルは一流ホテル、旅館を対象とした「プラチナコレクション」を展開する。これは楽天トラベルとして「価格比較とは対極のサイトを目指す」（楽天トラベル山田社長）初の試み。サービス開始にあたり、楽天トラベルから数十軒のホテルを選定し、著名人による選考委員会を経ることで客観的に選定し、18軒のホテルを選んだ。今後は半年に1回程度の選考委員会を開催し、高級旅館も含め当面は50軒程度で展開したい考え。

　関係者によると、楽天トラベルではこうした展開は約1年前から模索。山田社長の言葉を借りれば、「ホテル・旅館の施設側からもこうした要望が強く」（山田社長）あり、消費者サイドでも「財布に余裕のある人がいる」（三木谷氏）状況も含めて展開したもの。施設側からの手数料、アロットメントなどに変わりは無い。三木谷氏は他の楽天のサービスでの「プラチナ」の展開について「具体的な戦略は無い」としているが、ホテルや旅館を「高級」で区切ることで、幅広い高級商品への展開も視野に入ってくることから、トラベルでマーケティングをしていく考えもあると想定される。

　なお、サイトでの予約に関しては誰でも可能。楽天プラチナ会員、提携するダイナースカード会員については、趣味趣向を登録して施設側に伝えるパーソナルカルテ、旅の相談を受けるプライベートコンシェルジェ、旅行の同伴者にクリエイティブの高い招待状を送付するインビテーションカードの3サービスが用意されている。


▽楽天トラベル「プラチナコレクション」
http://travel.rakuten.co.jp/platinum/