近畿日本ツーリストと近畿日本ツーリスト協定旅館ホテル連盟（近旅連）東北連合会は「東北おかみ＆イケメンコンテスト」を展開する。これは、近旅連東北6県の各県代表の「人気おかみ」、「元気おかみ」、「イケメンフロント」、「イケメン支配人」計24名の候補者の中から、それぞれ最も人気のある合計4名を選出するイベント。さらに、コンテストに合わせ投票者の中から抽選で12組、24名に宿泊券、60名に東北の味覚をプレゼントするキャンペーンを展開。応募期間は6月15日から9月30日まで。応募方法は、東北6県の宿泊施設、近ツー支店と営業所10ヶ所、ツーリストサービスの営業所16ヶ所、特約店など12ヶ所の合計359ヶ所に設置する応募用紙に必要事項を記入、投函、または最寄りの店頭で応募できる。

　本日、仙台市内では、コンテストのエントリー者が集結しコンテストと旅館、ホテルをアピールするほか、6月12日から16日には、のべ100人ほどの宣伝キャラバン隊が東北6県のショッピングセンターや街頭で活動。PRには近ツー盛岡支店、郡山支店に配備するラッピング観光バス「旅したく号」を利用し、コンテストとキャンペーンを盛り上げる。
　近ツーは近旅連東北連合会に所属する旅館、ホテル321軒がコンテスト、およびキャンペーンに参加することで、夏の旅行需要の創出、秋冬の宿泊客拡大を目指す。