JTBとアソビシステムによる合弁会社アソビJTBは、日本の温泉文化とポップカルチャー「KAWAII」を組み合わせた訪日外国人向けプロジェクト「Experience ONSEN Culture」を始動する。文化庁の2026年度「日本博」事業に採択されたもので、温泉地の夜間コンテンツ拡充や周遊促進を図り、2030年までに全国展開する計画だ。プロジェクトの中核となるのは、アート、食、ファッション、遊びを組み合わせた没入型ナイトマーケット「ONSEN KAWAII MARKET」。温泉街を彩るアート演出や、...