JTBは、地域内の事業者同士を結び付けて企画から商品化、プロモーション、販売までを一貫支援する新サービス「ふるぽ CoLABO」を10月に開始した。ふるさと納税返礼品としての展開を軸に、観光事業者ネットワークを活用した販路開拓まで視野に入れ、持続可能な地域経済の創出を狙う取り組みだ。同サービスは、地域の事業者間マッチングを通じて各社の強みを生かした商品企画・開発を支援し、PRやデジタル施策に加えて宿泊施設等での販売・サンプリングまで伴走する点が特徴。ふるさと納税での認知獲得と一般流通、EC販売支援を...