電通は8月25日、世界20の国・地域に暮らす20～59歳の男女1万2400人を対象に実施した「ジャパンブランド調査2025」を発表した。日本は「再び観光で訪れたい国」として52.7％の支持を集め、2位の韓国（20.0％）、3位の米国（16.6％）などを大きく引き離して1位となった。旅行先については、東京都や北海道、大阪府、京都府の認知度や訪問経験が高い一方、地方部の訪問経験は依然として低い。しかし、一度地方を訪れた旅行者の満足度と再訪意向はいずれも9割を超える高水準で、今後の観光振興における可能性が...