リクルートのじゃらんリサーチセンターが実施した、「訪日旅行の訪問地満足度調査」によると、震災後の訪日旅行に期待することとして、「旅行地での飲食を楽しむ」（88.6％）とトップとなった。同調査は、韓国、台湾、中国本土のアジア3地域を対象に実施したもので、調査期間は2011年5月25日から6月9日。それぞれ過去3年以内の観光での訪日経験者を対象としており、市場別に1000人の回収結果を集計している。

　2位以下は「宿泊施設の利用や滞在を楽しむ」（88.5％）、「旅行地での買い物を楽しむ」（85.9％）、「現地での写真やビデオ撮影を楽しむ」（84.7％）、「観光地での気持ちよいもてなしを楽しむ」（84.4％）となった。その他の「観光地でのアクティビティを楽しむ」「観光地でのわかりやすい移動を楽しむ」（双方とも84.2％）と、いずれの項目も80％以上と期待値が高い。

　ただし、今回の調査結果と日本政府観光局（JNTO）が実施した「訪日外客訪問地調査」の過去3年分の平均値を比較すると、期待値が最も大きかった「飲食」は7.4ポイント減、3位の「買い物」は5.5ポイント減と大幅に減少。特に飲食で期待が下がったものは「日本食」（震災後の期待値：74.1％、過去平均値との比較：12.8ポイント減）が最も減少幅が多かった。このほか、「スイーツ・おかし」（34.5％、9.3ポイント減）、「新鮮な海産物」（38.8％、8.8ポイント減）、「訪問地の郷土料理」（44.3％、5.4ポイント減）と、もともと人気の高い項目での減少が目立つ。

　逆に、過去の期待値より増加したのは「宿泊施設の利用や滞在」（6.2ポイント増）と、「もてなし」（5.6ポイント増）。特に「宿泊の利用や滞在」では、「日本のペンション／民宿などくつろげる施設での会話」（17.4％、5.7ポイント増）、「プール～きれいさ、人の少なさなど」（16.4％、2.7ポイント増）と、従来は注目が少なかった部分の期待が高まった。このほか期待が上がったのは「客室露天風呂」（30.6％、1.6ポイント増）、「サービス」（37.0％、0.2ポイント増）。それ以外は、「大浴場、露天風呂」（54.8％、3.7ポイント減）、「清潔感」（43.8％、3.7ポイント減）、「日本式旅館の体験」（41.3％、4.8ポイント減）など、もともと期待値の高い項目が減少した。