観光庁は7月1日から4日まで、フランスのパリで開催される「ジャパン・エキスポ」に参加する。漫画やアニメ、ゲーム、音楽などを中心とする日本のポップカルチャーをテーマにした欧州最大の日本専門イベントで、昨年は501団体・企業が出展。16万5000名が来場した。

　今回は外務省や経済産業省、文化庁と連携。それぞれがブースを出展しながらカルチャーステージでは和太鼓や三味線のコンサート、アニメなどを通した日本語学習体験イベント、日本の地方の介などを実施して、多様な日本をアピールしていく。観光庁ではビジット・ジャパンブースを設置し、映像で日本各地の観光情報を提供して訪日旅行の意欲を喚起する。また、現地旅行会社と連携して対戦ゲームアトラクションを実施し、景品として訪日旅行や訪日旅行のガイドブックなどを提供することで、日本の認知度向上をはかる。