ジェイティービーは2006年下期から、東京発北海道行き個人向け旅行商品の一部で、さっぽろスイーツを無料で味わえる特典の提供を開始する。これは、同社がスイーツ王国さっぽろ推進協議会2007年公式スポンサーに登録したことで実施するもの。

　ツアーパンフレットや参加者へ配布するガイドブックなどに、スイーツ王国さっぽろの事業についての特集を掲載し、知名度の向上を図る。2007年度上期からは、対象商品を全国発北海道行き個人旅行商品へと展開範囲を広げるほか、スイーツを楽しめる店舗数も拡大する予定だ。

　今下期は、東京発商品「イルミネーションの街へ（札幌、小樽、函館）」で展開。同商品の旅行者には、協議会加盟の指定スイーツ店、または宿泊ホテルでさっぽろスイーツ2006グランプリ作品「さっぽろ・いちごタルト」などを一つ、プレゼントする。