ジェイティービーは2006年度下期（10月〜2007年3月）に、北陸（福井、石川、富山）を対象地域とした全社キャンペーン「日本の旬」を実施する。今回は目的型のツアーの人気に対応して、交流および体験型のオプショナルプランを設定した。JTBは取り扱い人数を前年比10％増の51007人を目指す。
　世界遺産の五箇山で、合掌図造りの家屋に暮らす人々と地元ならではのふれあいができるプランや、永平寺での坐禅や写経体験、精進料理を楽しむことができるプラン、現地ガイドと交流をしながら長町武家屋敷跡を観光するプランを設定。また、期間限定のイベントとして、和倉の青林寺では「胡弓の演奏会」、山中座では「四季の舞」、東尋坊では夕陽を楽しみながらサンセットライブコンサートを行う「夕陽ハートカクテル」を開催する。参加者には「うまし北陸本」が進呈され、この中のはがきを送ると抽選で1000名に、北陸特産品が当たる。また、北陸の新しい観光スポットや人気のスポットでは「うましポイント」を貯めるポイントラリーを開催。10ポイント貯まると「うまし北陸オリジナル台帳付き切手シート」が贈られる。