ジェイティービーが運営するカルチャー事業「JTBカルチャーサロン」は10月からの講座で235講座を設定、「旅行会社」として特徴のあるものを設定した。特に世界各地の秘密の名所やグルメの話を世界の航空会社の従業員から聞く「世界の国巡り」をはじめ、温泉の本当の効能を学ぶ「温泉学入門」など。これに加え、今回は国際記念物遺跡会議（ICOMOS：イコモス）の企画、協力により、「一年で巡る世界遺産学」を設定、地域の歴史、文化、観光などを学識者や地元のネイチャーガイドから学ぶ講座で、地域への関心の高まりに応える。