JTBとひろぎんホールディングスは10月14日、広島エリアの持続的な発展と地域課題の解決に向け、「街づくりと観光振興の推進に関する連携協定」を締結した。両社の地域ネットワークや金融機能、観光開発のノウハウを生かし、観光振興や街づくり、地域コンテンツの開発などに取り組む。

　連携の第一弾として、2028年秋に瀬戸内海のクルーズ事業の実証実験を実施する。多島美や島しょ部の資源を生かし、個人では訪れにくい島々を巡るなど、新たな観光体験の提供を検討。滞在満足度の向上を目指す。

　実証実験ではクルーズによる経済効果などを検証し、高付加価値旅行商品の造成も検討する。広島ならではの観光需要の創出を目指し、将来的な事業化も視野に入れる。

　協定ではこのほか、観光誘客と観光消費の拡大、交流拠点づくり、地域資源を活用した観光コンテンツや旅行商品の開発、地域事業者との新たな事業創出などで連携する。

　両社によると、広島・せとうちエリアでは観光客が訪れる一方、観光消費額の拡大や滞在時間の延伸、地域内周遊の促進が課題となっている。ひろぎんHDの地域ネットワークや金融機能と、JTBの観光関連ネットワークや観光開発ノウハウを組み合わせ、地域資源の磨き上げから誘客、消費拡大まで一体的に進める。