2030年に訪英旅行者数5000万人を目標とし日本市場でも意欲的な目標を掲げる英国政府観光庁（VB）。足元では映画やドラマのファンを英国に呼び込む「Starring GREAT Britain（SGB）」が好調だが、旅行観光産業を取り巻く環境はオーバーツーリズム問題や生成AIの登場などで大きく変化しようとしている。VBとしてどのように未来を見据え、そして日本市場ではどのように活動していくのか。VBのCEOを務めるパトリシア・イェーツ氏と、新たに日本を含む北東アジア市場を統括する立場となった国際担当副...