ハワイ州観光局（HTJ）によると、5月の日本人訪問者数は前年比17.1％減の8万1127人となり、提供座席数も7.7％減の12万18席に留まった。東日本大震災後の日本人訪問者数は、3月が17.9％減、4月が23.5％減となっており、5月も4月よりは回復したものの、引き続き震災の影響で減少した。1月から5月までの日本人総訪問者数も6.7％減の44万2059人で、6月も速報値によると10％以上減の8万5000人前後となるとの予想だ。

　一方、5月の1日あたりの消費金額は2.5％増の287.6米ドルと増加。総消費金額は10.4％減の1億3790万米ドルと落ち込んだが、1月から5月の総消費金額は円高がプラスに働いたこともあり、5.3％増の7億4160万米ドルとプラス成長した。

　こうした状況の中、HTJ代表の一倉隆氏は燃油サーチャージ上昇によるファミリー層を中心とした旅行控えに懸念を示しながらも、「夏以降は何とか盛り返していきたい。人数だけでなく、消費金額を含めていい結果がだせるよう検討していきたい」と考えを述べた。7月以降はデルタ航空（DL）の関空線機材大型化や、ハワイアン航空（HA）の関空就航により、西日本発の座席供給数が増加するため、西日本での店頭でのプロモーション活動を強化。また、ホノルルに加え離島の商品造成についても積極的にサポートしていく考えだ。

　また、一倉氏によると、局地的に福岡市場が好調だという。震災の影響でインバウンドが減少したことで、仁川への座席が取りやすくなっており、大韓航空（KE）を活用した仁川経由ホノルル行きが好調に推移。さらに、日本航空（JL)が福岡／ホノルル間のチャーター便を5月に4本、6月に4本、8月以降に9本運航する計画であることから、夏の需要増に期待がかかるという。