国際観光振興機構（JNTO）によると、2004年の日本人出国者数の確定値は前年比26.6％増の1683万1112人で、過去最高を記録した2000年の1781万8590人に次いで2番目に多い数値となった。SARSなどの感染症への不安が軽減したこと、円高進行による海外旅行の割安感、ゴールデンウィークの日並びの良さ、アテネ五輪、韓国ブームなどが出国者数増加に繋がった。
　訪日外客数は前年比17.8％増の613万7905人で、史上初の600万人台を記録。JNTOは官民連携によるビジット・ジャパン・キャンペーン（VJC）事業、JNTOと地方自治体、および民間企業による外客誘致活動が奏功したこと、香港、韓国、中国、台湾に対して入国制度の緩和をしたこと、航空会社による日本路線への新規参入、東アジアの後継機、円高ユーロ高などが訪日増加に影響したと分析する。
　また、国土交通省ではVJCの重点国・地域の伸びは台湾、中国を中心として順調としており、新たに今年度から加わるタイ、シンガポール、カナダについても1％から3％台で増加しており、新たにキャンペーンを展開していく。なお、上位10ヶ国・地域の訪日者数は下記の通り。

▽訪日外客数上位10位（国名／人数／前年比）
韓国／158万8472人／8.8％増
台湾／108万590人／37.6％増
米国／75万9753人／15.8％増
中国／61万6009人／37.3％増
香港／30万246人／15.4％増
英国／21万5704人／7.6％増
オーストラリア／19万4276人／12.9％増
フィリピン／15万4588人／12.4％増
カナダ／14万2091人／12.7％増
ドイツ／10万6297人／13.6％増