アゴダは11月4日、アジア11市場の旅行者3395人を対象に実施した「2027年 アジアの旅行動向に関する調査」の結果を発表した。日本人旅行者の65％が2027年は主に国内を旅行すると回答し、55％が旅行期間を「1～3日間」とした。旅行計画でAIを使う人は前年の20％から48％に増えた一方、74％はホテルの予約を自分で行いたいと答えた。

　日本人旅行者の国内旅行志向は、調査対象の11市場で最も高かった。アジア全体では「主に国内を旅行する」との回答が29％にとどまり、日本では国内旅行への関心の強さが目立った。旅行期間も「1～3日間」が最多で、次いで「4～7日間」が30％。短い休暇を利用した旅行が多い傾向がうかがえる。

　旅行計画にAIを活用する割合は48％で、前年調査の20％から28ポイント上昇した。一方、AIエージェントにホテル予約を任せたいかとの質問では、74％が「自分で予約したい」と回答。インドネシアと並び、11市場で最も高かった。旅行先の検討や情報収集にAIを取り入れながら、予約の最終判断は自分で行いたいという意向が示された。

　旅行の目的では、「グルメ体験」が52％で最も多く、「文化体験」が44％で続いた。また、コンサートやフェスティバル、スポーツイベントなどへの参加を目的に旅行を計画する人は33％で、こちらも調査対象の11市場で最も高かった。食や文化に加え、イベントをきっかけに旅先を選ぶ傾向が見られた。

　宿泊費については、1泊あたり「51～100米ドル」を予定する人が52％、「50米ドル以下」が22％で、合わせて74％が100米ドル以下を想定していた。知名度の低い旅行先を選ぶ際に重視する点では、「安全性・治安の良さ」が33％で最多となり、「旅行費用の安さ」の31％を上回った。安全性を重視する割合は11市場で最も高かった。

　調査は2026年9～10月、香港、インド、インドネシア、日本、マレーシア、フィリピン、シンガポール、韓国、台湾、タイ、ベトナムの旅行者3395人を対象に実施した。