オリエント・エクスプレス・ホテルズ・リミテッドは、同社が展開するホテルや列車、リバークルーズなどについて、ブランドの統一に着手する。新ブランドは「ベルモンド」。3月10日にはウェブサイトを開設し、その後1500万米ドルを投じて過去最大の広告キャンペーンを展開していく計画だ。

　オリエント・エクスプレスは、ベニス・シンプロン・オリエント・エクスプレス（VSOE）だけでなく、英国の寝台列車「ロイヤル・スコッツマン」やミャンマーのリバークルーズ船「オルケーラ」、ホテルでは米国カリフォルニア州サンタバーバラの「エル・エンカント」、ペルー・クスコの「パラシオ・ナザレス」など、複数の施設名、ブランドを展開。

　新ブランドはこれらを包括的にまとめ、同じグループによるものであることをアピールするねらいもあるという。