ドバイ政府観光・商務局は、ファミリー市場向けに毎年実施している夏のプロモーションのテーマを「“Do More in Dubai”（ドバイでもっと体験しよう）」に決定した。4回目となる今年は7月1日から9月30日の間に実施し、夏の家族旅行の需要増をねらう。

　プロモーションには市内にある5ツ星ホテルの半数以上にあたる77軒の宿泊施設が参加。対象のホテルで、大人2名が同伴する12歳未満の子ども2名までの宿泊代と食事代、ゴルフ場を含む24ヶ所の観光アトラクション施設の利用料が無料になる。また、ドバイモール内のショップや宝飾店、スパ・パッケージの割引なども実施する。

　ドバイ政府観光・商務局では、旅行サイトのフォートラベルやトラベルコちゃんでキャンペーンの販促支援を実施。サイト内に特設ページを開設し、ドバイで楽しめる各アクティビティを紹介する。さらに、Do More in Dubaiの特典付きパッケージツアーを紹介する観光局のキャンペーンサイトへの誘導をはかり、消費者の興味喚起を促す。加えて、店頭販促ツールとして団扇とステッカーを作成し、夏の間際予約の獲得をはかる考えだ。