ジェイティービーが「たびQ」で実施した「この夏行きたい日本の旅行先」のウェブアンケートによると、最も人気の高かったエリアは北海道で32％の回答があった。選択肢から1つのみ回答するもので、2位には沖縄が16％、3位は東北の10％となった。さらに、具体的な希望地については「旭山動物園」「美ら海水族館」など、家族で楽しめるスポットの人気が高い。地名では「石垣島」「屋久島」「函館」「札幌」「小樽」などもあがった。

　旅行のタイプとしては、「温泉派」が35％、「観光派」が31％、海洋や高原、都市型など含む「リゾート派」が31％で、好みが3つに分かれた。過ごしたい旅行のタイプは「ゆっくり過ごす」が42％で、温泉派とリゾート派の意見が含まれているようだ。特に年代が上がるほど比率が高く、50歳代は45％の回答となっている。そのほか「自然に触れる」が20％、「名所などを見て回る」が18％、「普段はできないことを体験する」が6％と続いており、観光やリゾート地での特別な体験を求める人も多い。旅行の予定時期は7月が17％、8月が34％、9月が18％で、8月が最も多い。このうち、8月は8％がお盆の時期で、9月は9月の5連休が7％であることから、お盆と同程度の需要が9月の5連休にあることがわかる。また、7月から9月に2回以上行く人も8％で、連休が旅行意欲を高めているようだ。

　なお、同調査は4月27日から5月11日まで実施し、4561件の有効回答を得た。年代は20代から70代以上と幅広いが、回答数が多かったのは40代（1557）、50代が（1143）、30代（965）。