コロナ後にらみ高級ホテル開業ラッシュ、「ブルガリ」も初進出…訪日客誘致が成長の柱

コロナ３年　正常化への道＜４＞

　東京駅近くの高層ビル「東京ミッドタウン八重洲」の３９～４５階に４月、伊高級宝飾品ブランド系列の「ブルガリホテル東京」が国内初進出する。宿泊費は日本で最高水準になる見通しで、国内外の富裕層獲得を狙う。

　ビルを運営する三井不動産はホテル事業の収入がコロナ禍前の９割程度まで回復した。 菰田（こもだ） 正信社長は「欧米からの旅行需要がすごい。ビジネス出張の減少を補って余りある」と手応えを語る。

　国内は、コロナ後を見据えた高級ホテルの開業ラッシュだ。オリックスグループは２０２３年冬、全客室に露天風呂を備える高級旅館「 佳（か） ら 久（く） 」を静岡県熱海市に開く。神奈川県箱根町にある同ブランドの旅館は、宿泊料は繁忙期には１０万円を超えるが、宿泊者の２割を訪日客が占め好調だ。藤井 育郎（なるお） 総支配人は「日本流のぜいたくを体験したいという外国人客が増えている」と話す。

　訪日観光客は１９年に３１８８万人に達し、消費額は約４・８兆円と国内総生産（ＧＤＰ）の約１％に上った。コロナ禍に伴う入国制限でこれがほぼ消えた。観光産業は宿泊、運輸、小売りなどと裾野が広く関連産業の従事者は５００万人にのぼるとされ、幅広く打撃を受けた。

　国際通貨基金（ＩＭＦ）によると、各国の経済成長率はコロナ感染が拡大した２０年に大きく落ち込んだが、米国やユーロ圏は翌２１年に５％以上伸びる急反発をみせた。日本は１％台の成長にとどまり、回復過程で大きく出遅れた。