台湾観光局は、10月から放送予定のCM「I Love Taiwan」に木村拓哉さんを起用した。CMの監督は、「ミッション：インポッシブル2」「レッドクリフ」で知られるジョン・ウーさんが担当する。国内外で有名な2名が協力したCMにより、台湾のグローバルなイメージと、日本から近くさまざまな体験ができる点をアピールしたい考えだ。

　CMは「日本から近く、いつでも遊びに行ける台湾」をコンセプトに設定。木村さんが台湾の花市場や温泉などの観光地を周るとともに、小籠包やマンゴーかき氷など台湾の食の魅力をアピールするという。