英国政観、約30億円の大規模イメージキャンペーン、9000万人に訴求

2012年2月16日（木）
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　英国政府観光庁は2500万ポンド（約30億円）を投じ、英国政観として史上最大級となる「GREAT」広告キャンペーンを世界9ヶ国14都市で実施する。女王の即位60周年（ダイヤモンド・ジュビリー）やロンドン五輪など、世界中からの注目が高まる今年、特別な国としてのイギリスのイメージ確立と、市場最大の観光客の呼び込みをはかる。

　すでに英国政観では1億ポンドを投じて、今後4年間で460万人の旅行者数増加と23億ポンドの経済効果創出を目的としたキャンペーンを実施している。今回のキャンペーンはそれに追加するもので、来年3月まで実施。都会に生活する高収入で旅行好きな人をターゲット消費者としており、オーストラリア（メルボルン、シドニー）、ブラジル（リオデジャネイロ、サンパウロ）、カナダ（トロント）、中国（上海、北京）、フランス（パリ）、ドイツ（ベルリン）、インド（ムンバイ、デリー）、日本（東京）、アメリカ（ロサンゼルス、ニューヨーク）の14都市で生活する延べ9000万人近くに訴求できると試算する。

　GREAT広告キャンペーンでは、交通広告や新聞広告、映画館でのCM放映など、各市場にあわせた広告や宣伝を展開する予定。また、Yahoo！とも世界規模で提携し、対象市場である9ヶ国のYahoo！ユーザー約4億人と接触することが可能だという。