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　昨年度に全国で宿泊旅行をした人を対象に、大手旅行サイトを運営するリクルートのじゃらんリサーチセンター（JRC）が実施した「じゃらん宿泊旅行調査2023　都道府県魅力度ランキング編」で、大分県が総合満足度で1位となった。前年度の10位から大幅なランクアップで、「温泉を軸に持ちながらも、まち歩きコンテンツを多く擁する点が評価された」（JRC）という。

　調査は4月1～21日、観光など（出張や帰省、修学旅行などを除く）を目的とした国内の18～79歳の宿泊旅行者を対象にインターネットで実施し、1万5572件の有効回答を得たという。

　総合満足度（全体平均85・5%）では、大分は90・9%で1位となった。2位は鹿児島（90・2%）。3位は北海道（89・9%）。トップ10には、8位に長崎（87・9%）、9位に沖縄（87・7%）が九州・沖縄から入った。

　テーマ別のランキングでは、「魅力的な宿泊施設が多かった」でも大分は66・4%で2年連続12回目の首位を獲得。全体平均の48・9%に大きく水をあけた。2位となった沖縄（64・1%）とともに、宿泊施設の固有名詞を挙げて回答する人が多かったという。

　このほか大分県は、「地元の人のホスピタリティー（心からのもてなし）を感じた」で6位（32・9%）、「子どもが楽しめるスポットや施設・体験が多かった」で8位（32・2%）、「若者が楽しめるスポットや施設・体験が多かった」で10位（32・4%）、「大人が楽しめるスポットや施設・体験が多かった」で7位（47・4%）、「現地で良い観光情報を入手できた」では9位（30・9%）、「ご当地ならではの体験・アクティビティーが楽しめた」では3位（45・1%）と、いずれもトップ10入りした。

　一方、「地元ならではのおいしい食べ物が多かった」ではトップ10入りを逃した。首位はノドグロ、すし、金沢おでん、能登牛などを挙げた人が多かった石川（78・3%）。九州では福岡が香川とともに5位（73・2%）だった。

　「魅力ある特産品や土産物が多かった」では、北海道が初の1位（67・1%）となり、九州・沖縄では沖縄が2位（66・1%）、福岡が6位（61・0%）、鹿児島が8位（59・9%）、長崎が10位（59・4%）に入った。

　別府の地獄めぐりや由布院の観光辻馬車など、県内には周遊を楽しめるスポットも多い。大分県が総合満足度1位になった背景について、JRCは「コロナ禍を経て、宿にゆっくり滞在する旅から、アクティブな旅の需要が戻りつつある」と分析している。（高嶋健）